La Clinique Marketing

« On n'accepte pas de nouveaux patients, donc on n'a pas besoin d'être visible en ligne » — une réflexion courante mais erronée. Découvrez pourquoi votre clinique médicale doit communiquer pour informer vos patients actuels, protéger votre réputation, recruter du personnel et assumer votre rôle dans la communauté.

Les pharmacies indépendantes jouent un rôle essentiel dans le tissu communautaire québécois, mais rivaliser avec les géants et leur force de frappe publicitaire peut sembler impossible. Découvrez comment miser sur votre identité unique, votre proximité et une stratégie locale ciblée pour non seulement rivaliser, mais surpasser la concurrence.

Vous venez de prendre la relève d'une pharmacie ou d'un établissement de santé et vous vous demandez comment gagner la confiance des gens d'ici? Découvrez comment bâtir ce lien humain essentiel — le ciment de la fidélité — avec authenticité, présence locale et stratégie numérique dès vos premiers mois.

Le code QR est une passerelle directe entre le monde physique de votre établissement de santé et votre présence numérique — un outil simple, instantané et pourtant considérablement sous-utilisé par les pharmacies et cliniques. Découvrez comment l'intégrer stratégiquement pour réduire les questions au comptoir, faciliter la prise de rendez-vous et enrichir l'expérience de vos patients.

On voit passer trop de publications génériques sur les pages d'établissements de santé — des contenus sans contexte ni lien avec le quotidien des patients, accompagnés d'un engagement proche de zéro. Découvrez pourquoi l'algorithme pénalise le volume sans qualité et comment publier moins mais mieux peut transformer votre présence sur Facebook, Instagram et LinkedIn.

Les journées thématiques — Journée mondiale de la santé mentale, Mois de la prévention des chutes, Journée du diabète — sont des occasions en or pour positionner votre pharmacie autrement et générer des ventes concrètes. Découvrez comment transformer ces dates en leviers stratégiques qui boostent vos ventes, fidélisent votre clientèle et montrent que votre établissement est connecté à l'actualité.

Publier une offre d'emploi sur son profil LinkedIn personnel et recruter efficacement sont deux choses complètement différentes — et la plupart des pharmacies et établissements de santé confondent les deux. Découvrez les trois leviers puissants à activer sur LinkedIn pour attirer les meilleurs talents, y compris ceux qui ne cherchent pas activement un emploi.

Authenticité, proximité, créativité — des mots qu'on voit partout, mais que PHARMALEAD applique vraiment dans chaque décision, chaque appel et chaque visuel créé pour les pharmacies et établissements de santé. Découvrez les quatre valeurs qui guident notre travail et font de nous des partenaires de confiance pour les professionnels de la santé d'ici.

Bon nombre de pharmacies se contentent des pages vitrines limitées de leur bannière et passent à côté d'opportunités majeures pour attirer des patients, optimiser leur gestion et recruter les meilleurs talents. Découvrez 5 raisons de vous doter d'un site Web personnalisé qui vous distingue de la concurrence et crée une connexion forte avec votre communauté.

Un bon calendrier de publications est bien plus qu'une simple liste de contenu — c'est un outil stratégique qui structure votre communication et maximise l'engagement avec votre clientèle. Découvrez pourquoi investir 10 minutes par mois pour réviser votre calendrier éditorial peut transformer radicalement vos résultats marketing et assurer une présence en ligne toujours alignée avec votre réalité.

Promouvoir un événement local ne se résume pas à publier quelques images sur Facebook — c'est une démarche stratégique qui combine planification, création de contenu, diffusion multicanal et suivi rigoureux. Découvrez la méthode en 4 étapes qui transforme vos journées portes ouvertes, ateliers santé et événements beauté en succès mesurables avec une succursale remplie.

Dans le tumulte quotidien de la pharmacie, il est facile de passer à côté de ces petites ou grandes actions qui, une fois valorisées, deviennent de véritables atouts marketing. Nous avons développé le concept des « pépites d'or » pour expliquer un phénomène que nous observons constamment : des gestes authentiques et bienveillants se produisent chaque semaine dans votre établissement, mais personne ne pense à les documenter ou à les partager. Ces pépites d'or représentent des opportunités manquées de renforcer votre image, fidéliser votre clientèle et attirer de nouveaux patients. Voici comment les identifier et les exploiter. Qu'est-ce qu'une pépite d'or? Les pépites d'or sont des actions simples et sincères qui montrent votre implication dans la vie de votre équipe ou de votre communauté. Elles se traduisent par : ▸ Des gestes quotidiens en interne (comme offrir un petit-déjeuner à votre équipe pour bien démarrer la journée) ;▸ Des initiatives extérieures (dons, participations à des événements caritatifs ou collectes locales) ;▸ Des moments spontanés de connexion humaine avec vos patients ;▸ Des attentions particulières qui passent inaperçues mais qui font toute la différence. Ces actions permettent de bâtir une relation de confiance avec vos employés et vos patients, et de faire ressortir l'aspect humain de votre pharmacie. Mais si personne ne les voit, leur potentiel marketing reste inexploité. Identifier vos propres pépites d'or Prenez le temps d'observer votre environnement ainsi que vos actions passées et à venir. Les pépites d'or sont souvent là, sous vos yeux, mais vous les considérez comme « normales ». En succursale : ▸ Vous offrez une viennoiserie, un fruit ou une boisson chaude à l'équipe en début de journée ;▸ Vous affichez un conseil santé quotidien ou hebdomadaire sur un tableau près du laboratoire ;▸ Vous organisez un événement surprise pour fêter un anniversaire ou souligner une réussite ;▸ Vous accueillez un nouvel employé avec une attention particulière ;▸ Vous célébrez les années de service d'un membre de l'équipe. Dans la communauté : ▸ Vous participez à une collecte de fonds locale ou faites un don à un organisme de bienfaisance ;▸ Vous collaborez avec d'autres commerces du quartier pour une journée thématique ;▸ Vous sponsorisez une équipe de sport locale ou un événement communautaire ;▸ Vous offrez des ateliers de prévention santé gratuits ;▸ Vous soutenez une cause qui vous tient à cœur. L'important : noter ces actions au fur et à mesure et les considérer comme du contenu potentiel pour vos communications. Exploiter vos pépites d'or en communication Une fois identifiées, ces actions doivent être mises en valeur pour devenir de véritables outils marketing. Documentez vos actions : ▸ Capturez des photos et vidéos de vos initiatives en succursale et dans la communauté ;▸ Notez les détails et anecdotes sur ces moments forts ;▸ Pensez à prendre des photos AVANT, PENDANT et APRÈS l'action. Partagez sur les médias sociaux : ▸ Créez des publications authentiques sur Facebook, Instagram ou TikTok ;▸ Utilisez les Stories pour montrer ces actions en temps réel ;▸ Racontez l'histoire derrière le geste, pas juste le geste lui-même. Encouragez l'interaction : ▸ Demandez à votre audience de partager leurs impressions ;▸ Invitez-les à identifier des personnes qui pourraient bénéficier de vos services ;▸ Posez des questions pour générer des commentaires. Ces contenus témoignent de votre engagement et de la bienveillance qui règnent dans votre pharmacie, tout en créant un lien fort avec votre public. Intégrer les pépites d'or dans une stratégie globale Pour que vos pépites d'or aient un impact durable, intégrez-les à votre stratégie de marketing locale annuelle. Planifiez un calendrier éditorial : ▸ Prévoyez des publications régulières qui mettent en avant ces initiatives ;▸ Alternez entre contenus visuels (photos) et vidéos courtes pour diversifier vos formats ;▸ Équilibrez contenu promotionnel et contenu humain. Mesurez l'impact : ▸ Suivez les résultats de vos publications (engagements, impressions, partages) ;▸ Identifiez quels types de pépites d'or résonnent le plus avec votre audience ;▸ Ajustez vos actions en fonction des retours observés. Valorisez votre identité locale : ▸ Montrez que votre pharmacie est un acteur engagé dans sa communauté ;▸ Utilisez ces actions pour renforcer votre image et vous différencier de la concurrence ;▸ Construisez une réputation qui dépasse la simple transaction commerciale Plus qu'un lieu de vente Les pépites d'or, ce sont ces petites actions qui, cumulées, construisent une grande histoire. Elles montrent que votre pharmacie est bien plus qu'un lieu de vente : c'est un espace de vie, de partage et d'engagement. En identifiant, documentant et valorisant ces gestes authentiques, vous transformez chaque interaction en opportunité marketing. Le contenu le plus performant sur les médias sociaux en 2026 n'est pas le plus sophistiqué — c'est le plus authentique. Vos pépites d'or existent déjà. Il suffit de les voir et de les partager. ─────•───── Besoin d'aide pour identifier et mettre en valeur vos pépites d'or? Chez PHARMALEAD, nous vous aidons à repérer ces opportunités et à les transformer en contenu engageant qui renforce votre image locale. Parlons de vos pépites d'or. Note : Le masculin est utilisé dans cet article pour alléger le texte, sans discrimination. Les informations présentées sont à jour en janvier 2026 et reflètent les meilleures pratiques actuelles en marketing local pour le secteur santé.

Les capsules vidéos éducatives offrent aux pharmacies, cliniques et établissements de santé une occasion unique de démontrer leur expertise et de se démarquer de la concurrence. Découvrez pourquoi la vidéo est l'outil idéal pour informer vos patients, renforcer la confiance et positionner votre établissement comme référence locale en santé.

Marilou Brouillet, fondatrice de PHARMALEAD, signe une chronique marketing régulière dans Profession Santé pour aider les pharmaciens à rayonner dans leur communauté. Découvrez ses articles sur la visibilité locale, les médias sociaux et les stratégies concrètes pour faire briller votre pharmacie.

En 2024 et 2025, l'équipe PHARMALEAD a participé au Congrès annuel de l'AQPP au Centre des congrès de Québec — deux années de rencontres qui ont renforcé notre engagement envers le secteur pharmaceutique québécois. Voici ce que nous avons appris à vos côtés sur la proximité, la transition numérique et les défis quotidiens des pharmaciens propriétaires.

Les concours génèrent un engagement massif, attirent de nouveaux clients et renforcent la fidélité — mais trouver la bonne idée est souvent le plus grand défi. Découvrez 16 thèmes de concours éprouvés pour pharmacies et établissements de santé, des conseils de structuration et les règles essentielles à respecter pour lancer votre prochain succès.

Plus de 90 % des consommateurs consultent les avis en ligne avant de choisir une pharmacie, clinique ou établissement de santé — et si personne ne gère ce volet dans votre organisation, vous avez un problème stratégique. Découvrez pourquoi les avis Google et Facebook sont votre vitrine numérique, comment répondre efficacement aux commentaires positifs et négatifs, et pourquoi un responsable dédié fait toute la différence.

Les meilleurs candidats pour votre pharmacie ne cherchent pas activement un emploi — ils sont déjà en poste, ne consultent pas Indeed, mais scrollent Facebook et LinkedIn plusieurs heures par semaine. Découvrez pourquoi le recrutement sur les médias sociaux permet d'atteindre ces talents passifs et comment cette approche surpasse les méthodes traditionnelles en portée, engagement et coût-efficacité.

Certaines pages Facebook de pharmacies génèrent des commentaires chaleureux, des partages enthousiastes et une communauté fidèle. D'autres publient dans le vide, récoltant quelques likes polis de temps en temps. La différence? Rarement le budget. Rarement la fréquence de publication. Presque toujours : l'authenticité visuelle. Les pages qui performent montrent de vrais visages, de vrais espaces, de vraies personnes. Les pages qui stagnent publient des photos génériques interchangeables avec n'importe quelle autre pharmacie au pays. Le secret est simple : personnalisez votre contenu avec des photos uniques de votre succursale et de votre équipe. Pourquoi les photos authentiques surpassent tout le reste Les pharmacies ne sont pas des entités abstraites. Ce sont des lieux où les gens viennent chercher des conseils de santé, des produits de soins et parfois, simplement, une oreille attentive. Des humains servent d'autres humains. Quand votre contenu reflète cette réalité humaine, quelque chose de puissant se produit : la connexion émotionnelle. Une photo stock de mains tenant des médicaments dit : « Nous sommes une pharmacie générique. » Une photo de Marie, votre pharmacienne depuis 12 ans, souriant derrière le comptoir dit : « Nous sommes VOTRE pharmacie. Venez nous voir. » Les gens font affaire avec des entreprises qu'ils perçoivent comme amicales, attentionnées et authentiques. Les photos de votre vraie équipe créent exactement cette perception. 3 impacts concrets sur votre présence locale 1. Un lien émotionnel qui fidélise En partageant des photos de votre équipe — cosméticienne présentant son produit chouchou, pharmacien offrant des conseils, technicienne préparant des piluliers — vous humanisez votre marque. Les clients cessent de voir une entreprise. Ils voient des personnes qu'ils connaissent, qu'ils apprécient, en qui ils ont confiance. Cette connexion émotionnelle est la fondation de la fidélité à long terme. Un client qui « connaît » votre équipe via les médias sociaux ne magasine pas chez le concurrent pour sauver 2$. Il vient vous voir parce qu'il vous fait confiance. 2. Une expertise rendue visible Chaque pharmacie a sa propre identité et ses propres forces. Les photos de votre équipe en action rendent cette expertise tangible et visible. Exemples puissants : ▸ Votre cosméticienne qui conseille une cliente sur un soin de peau;▸ Votre pharmacien qui explique une interaction médicamenteuse;▸ Votre équipe qui prépare une livraison avec soin. Ces images transmettent un message clair : chez nous, vous recevrez un service chaleureux, compétent et personnalisé. Pas une transaction froide et impersonnelle. 3. Une identité locale renforcée Les pharmacies sont des piliers de leurs communautés. En montrant des visages locaux connus et des points de repère familiers de votre succursale, vous renforcez cette identité locale. Les clients aiment soutenir les entreprises qui investissent dans leur communauté. Une photo de votre équipe devant votre pharmacie dit : « Nous sommes d'ici. Nous faisons partie de votre quartier. » Cette connexion locale est impossible à reproduire avec des photos génériques téléchargées d'une banque d'images. L'engagement explose naturellement Les photos authentiques de votre équipe et succursale captent l'attention différemment. Elles arrêtent le pouce qui scrolle parce qu'elles sont uniques, reconnaissables, humaines. Ce qui se passe concrètement : ▸ Les gens commentent pour saluer l'employé qu'ils reconnaissent;▸ Ils identifient leurs amis : « Regarde, c'est notre pharmacie! »;▸ Ils partagent parce que le contenu leur parle personnellement. L'engagement organique augmente. L'algorithme remarque. Votre portée s'améliore. Un cercle vertueux s'installe. Pas besoin d'un photographe professionnel Vous pensez peut-être : « On n'a pas le budget pour des séances photo professionnelles. » Bonne nouvelle : ce n'est pas nécessaire. Une seule personne de votre équipe avec un téléphone cellulaire récent suffit. Quelques clichés par mois dans de bonnes conditions de lumière naturelle. C'est tout. Ce qui compte : ▸ Lumière naturelle (près d'une fenêtre ou à l'extérieur);▸ Sourires authentiques (pas de poses forcées);▸ Arrière-plan propre et reconnaissable;▸ Qualité décente (pas floue, pas sombre). Les photos n'ont pas besoin d'être parfaites. Elles doivent être authentiques. 10 minutes par mois qui changent tout Voici ce que ça demande concrètement : Une fois par mois : Prenez 5-10 photos variées de votre équipe, de votre succursale, de moments du quotidien. Temps requis : 10 minutes maximum. Résultat : Une banque de visuels authentiques qui alimentent votre contenu pendant des semaines, créent une connexion émotionnelle avec votre communauté et différencient votre pharmacie de tous vos concurrents locaux. C'est un investissement minimal pour un impact considérable sur votre présence en ligne et, ultimement, sur votre succès commercial. Le choix est simple Continuer avec des photos génériques que personne ne remarque. Ou investir 10 minutes par mois pour créer du contenu authentique qui connecte vraiment avec votre communauté. Les pages qui créent une vraie connexion locale ont fait ce choix. Votre audience attend de voir vos vrais visages. Montrez-les. ─────•───── Besoin d'aide pour transformer vos photos en contenu professionnel? Chez PHARMALEAD, nous retravaillons vos photos d'équipe et créons des visuels engageants à l'image de votre bannière ou pharmacie indépendante. Vous prenez les clichés, nous faisons le reste. Parlons de votre contenu visuel. Note : Le masculin est utilisé dans cet article pour alléger le texte, sans discrimination. Les informations présentées sont à jour en janvier 2026 et reflètent les meilleures pratiques actuelles en stratégie de contenu visuel sur les médias sociaux.

Vous avez 2 000 abonnés sur Facebook mais seulement 20-30 personnes voient vos publications — c'est la réalité brutale de la portée organique en 2026, où environ 1 % de votre audience voit votre contenu sans promotion payante. Découvrez pourquoi les boosts publicitaires Meta sont devenus indispensables et comment un budget stratégique peut transformer radicalement votre visibilité locale.